Rederendum 2016: Gobierno Vs. las Redes Sociales

El presente proceso electoral del Referéndum 2016 tiene un tónica distinta, un campo de lucha completamente diferente, dos bandos que utilizan tácticas distintas, discursos distintos, un contendor conocido y uno completamente nuevo.

Por un lado se encuentra el Gobierno con el aparato comunicacional tradicional (canal estatal, canales paraestatales, Prensa, Radio, gigantografías, etc), discurso tradicional (EEUU, Gonismo, Imperio, Complots, etc) y los mismos actores desde hace ya una década (Evo Morales, Álvaro Garía Linera, Gabriela Montaño que ya son políticos antiguos).

Por el otro bando se creía que se iba a encontrar con otra banda de políticos tradicionales pero no fue así, el Gobierno se encontró en un terreno distinto de campaña, con un discurso nuevo, practicas comunicacionales distintas, sin caras a quien atacar, se encontró con las Redes Sociales. Dicho contendor no tiene rostro, no tiene lugar geográfico de preferencia electoral, no es para nada tradicional, no responde a los discursos, no ataca directamente al Gobierno sino que utiliza la táctica del “meme” para generar burla y poner el dedo en la llaga hasta del mas poderoso, frente a este “nuevo” terreno de contienda el Gobierno se mostró completamente perdido, no supo como reaccionar como inmunizarse, al final simplemente se rindió , ahora busca reglamentan, controlar las redes sociales (sería otro craso error) cuando debe aprender a combatir en redes sociales.

Ya fuimos testigos en las anteriores elecciones presidenciales donde se instaló un gran equipo de trabajo equipo (60 communitys managers gubernamentales) para generar “tendencia” en redes sociales como Twitter y Facebook, o “comprar” algunas páginas de tendencia en Facebook, pero hoy la campaña fue distinta, aquellos 60 manejadores de comunidades no pudieron frente a los miles y miles repartidos en todos los rincones del país, que con un “like”, con un “compartir”, “comentar” y algunos con algún conocimiento de diseño gráfico pero con mucha imaginación dieron terrible “tunda” al Gobierno y su equipo de comunicación (considero que habrán muchos despedidos el día lunes después del referéndum).

Para concluir simplemente reflexionar que toda maquinaria electoral necesita cambios, aceiteadas, refaccionadas, cambios de discurso, cambio de asesores, aquellos que hicieron las primeras campañas de Evo Morales ya tienen 10 años sin nuevas ideas utilizando la misma receta, la foto de Evo en todas partes algo que ya no enamora.

Diego es Politologo y marketero político.