Marketing y publicidad Política en Bolivia (parte I)

El marketing y la publicidad política en Bolivia es un fenómeno que comenzó a desarrollarse a finales de la década de los 80´s e inicio de los 90ś con la aparición en escena del “compadre” Carlos Palenque, quien comenzó su carrera política dirigida hacia un objetivo claramente definido, muy bien segmentado, dirigiendo hacia ellos un discurso como imagen muy bien elaborados.

El discurso bien dirigido hacia las clases populares migrantes de la provincias del Departamento de La Paz, quienes por sus características socioculturales marcaron unas pautas de desarrollo bastante únicas. Todo esto conllevó a la creación de barrios y hasta una “ciudad” marginal como lo es El Alto, donde sus ciudadanos ha sufrido discriminación en todos los ámbito, ahí es donde radica el poder del discurso del “compadre” que mostraba a los bolivianos una realidad que no queríamos ver. 

El discurso neopopulista estaba bañado de elementos pre-políticos, culturales, sociales, con rasgos indigenistas, clasistas y justamente en la ciudad de El Alto, urbe que creció estrepitosamente con la migración del campo, de las poblaciones del Departamento de La Paz.

Es así que el compadre logró canalizar los verdaderos sentimientos de los lugareños, pero no por pura coincidencia (Los políticos bolivianos “viven” de las coincidencias tanto en campaña como en gestión, esto demuestra la poca profesionalidad existente en el medio, o quizá, la poca confianza que se tiene en los especialistas en marketing político, gubernamental, electoral, etc.), sino que los asesores que lo acompañaron lograron desentrañar el sentir y el pensar de la gente migrante de aquel entonces conjugado con un excelente manejo publicitario, logro que el compadre palenque sea catapultado a la escena política.

Juntamente con su partido político CONDEPA (Conciencia de Patria) como uno de los partidos con mayor crecimiento, llegando obtener el 3er lugar en las elecciones presidenciales de 1993.

Los problemas que llego a tener dicha incursión política fue que no logro formar líderes internos que releven al “compadre”, terminando siendo al igual que casi todos lo partidos bolivianos con el maldición del caudillismo, donde el líder lo es todo.

Otro de los problemas que tuvo fue que no logro pasar a ser un partido claramente regional (occidente boliviano) como clasista (clases medias bajas). Elementos elegidos publicitariamente-discursivamente que lo sepultaron en el altiplano boliviano, y todo por no haber estudiado a toda la sociedad boliviana, y al no haberse dado cuenta que no todos los bolivianos somos iguales (discursivamente, cosmovisionalmente, éticamente, lingüísticamente, etc.)

Es así que el marketing político aplicado fue efectivo a nivel regional, donde las resultado obligaron a Carlos Palenque a decidir entre ser un líder regional o un líder nacional, donde los elementos discursivos a utilizarse eran incompatibles el uno con el otro, y eligió lo regional, ahí estuvo el fin de CONDEPA. 

                                                                                                                      By Diego Gonzales Rioja